芮尔报道
消费界中国电影高票价的背后，其实不是中国娱乐产业发展好的征兆，反而代表了中国人过年没啥事儿干，看看电影成为不错的选择。在需求端和供给端的博弈中，电影票价开始水涨船高，高票房由此呈现。电影票价质疑截至年2月19日，春节票房已超过80亿元，观影人次超过了1.6亿人次，堪称史上最强春节档。然而，火爆的数据背后，对票房的疑问接踵而来，很多人甚至调侃，高票房的背后，全靠高票价。事情真的是这样吗？今年的电影票到底贵不贵？首先我们需要明确一个问题，今年的电影票价到底高不高？根据灯塔数据显示，今年春节7天平均票价为48.9元，超过以往任何一个档期。对春节票价感受最为明显的，当属一线城市。今年，一线电影票价来到了60元大关，涨幅近20%，远远超过二三四线城市。而在19年，这个价格是49.8元。在北京、上海等一线城市，高达百元的票价随处可见，相对便宜的票价也在60元以上。▲上海一电影院票价就算是偏远的十八线小县城，票价的高昂依旧不可小觑。整体来说，今年的票价确实呈现了上涨，再加上1.6亿的观影人次，创下历史记录的票价，都将票房推向一个新的高度。打工人开始辛酸，连电影都要高攀不起了。为什么大家对电影票价的上涨如此敏感？因为便宜不再来。几年前，当电影开始逐渐侵蚀年轻人的娱乐，票补成为笼络年轻人重大手段。那时候，一张电影票从6.9元到19.9元不等，让很多看在价格份上的年轻人能够从容踏进。这得益于早年间的“团购”的风潮。年的猫眼、糯米等互联网平台，为了扩大市场份额抢夺购票用户，先后推出大量低价电影票。这种通过平台自掏腰包贴补消费者的行为，很大程度上养成了观众进电影院的习惯。但随着各平台烧钱大战结束，猫眼和淘票票两家平台牢牢占据线上市场份额90%后，靠票补拉动消费需求的任务已经完成，票补的力度大大减少。我们逐渐感受到，电影票价越来越贵，电影院逐渐成为高攀不起的娱乐方式。·票价为什么居高不下？·电影票价由放映成本、利润、税金三项构成。放映成本主要包括电影拷贝租赁费、影院房屋、设备折旧费、职工工资、管理费等。电影票价有两种：一种叫“最低票价”也就是发行价，这个由发行方决定，以最低票价的价格与发行方结算。一种叫“影院售价”，也就是由影院决定。总结来说，就是发行商给一个指导价，然后影院根据自身情况制定价格。而今年大家普遍感受到票价贵，则涉及到了电影院这个终端场所的生存大计。过去一年，受疫情影响，影院关门天，上半年的生意完全停摆。颗粒无收的日子让很多小影院面临倒闭。天眼查数据显示，截至年4月14日，我国共有家影院类企业注销或者吊销。以中国上万数量的影院来讲，倒闭了近1/3.万达这样背靠大树的影院，可以享受租金及业务全面的政策，但对于大部分背后没有房地产企业支撑的院线来说，几乎都是无法开业租金照付。而春节作为一年中影院的香饽饽，承载了活下来的影院一整年的期待。毕竟“一年才吃一回，一回就想要撑饱肚子”的想法，让各大影院拉大了涨价的阀值。为什么各大影院短短半年间却迎来了大面积的倒闭潮？这与影院本身经营的困难现状有关。高昂的租金，是影院生意的第一大门槛。以一线城市的影院成本来说，一家多平米的影院，一年的房租成本在-万元左右，二三线城市同样无法幸免。某二线城市一家16厅的影院，年票房排在全国前十，算上租金、水电、人工、折旧，每个月的开支都需要50万元左右。而另一家三线城市6影厅每个月的成本约为十几万元近二十万元。曾有人调侃，投资电影院其实是在给商业地产商打工。如此高昂的租金成本，加上疫情影响长时间现金流的缺失，让上千家影院关门。而顽强活下来的那些影院，则继续面临着不小的压力。影院的收支构成除了票价后，广告和卖品的收入才是真正的低投入，高回报。一般，卖品的利润率一般在60%-70%左右，若一年卖品有万，利润就有万。国内做得好的影院卖品收入能占到票房收入的20%左右，差一些占到6%。一个年票房0万的影城，由票房产生的净利润可能只有50万，但卖品收入则很可能达到了70万。也就是说，卖品收入很大程度上占据了影院收入。不夸张地说，卖品收入就能养活整个影院的员工。但在疫情期间，上座率受到限制，即使从30%回调到50%，75%，仍有部分影院受到上座率限制。上座率少，广告商就少，卖品收入同样也少。若影院收入全部倚仗票价，难以填补上高投入的影院经营。也正是如此，让许多明星影视投资公司出现了亏损。根据财报显示，年度，万达电影预计亏损61亿元，金逸影视预亏5亿元，横店影视预亏4亿元，华谊兄弟预亏8亿元。而这些都是有品牌效应，连锁效应的国内大品牌。在电影院面临内忧外患的情况下，消费者端口的收缩，同样是影院面临的问题。随着网络、手机等作为主要传播载体的“新媒体电影”的发展，人们对电影的体验要求越来越高。这就要求影院必须不断升级技术，提高了自身的运营成本。另外一个原因就是，大众认可的好电影数量依旧没有抬头。影院人气不足，降低票价难以获得长久的收益。行业内部人士表示，如果每个月都有20部以上的好电影，影院自然愿意为了回笼客户降低票价。但在如今仍需保障票房的前提下，降价并非明智之举。如果说高昂的票价对于消费者来说，降低了他们的看电影频次，让电影逐渐不再变得日常，但对于影院端来说，过低的价格则让他们承担了更多的风险。于是在多方权衡下，各个影院涨价趋势不停。出现了过百的电影票价，让9.9元的超低票价离我们越来越远。对很多影院来说，每年的盈利绝大多数源于春节档、国庆档等几个热门档期，淡季只是维持运转，甚至赔钱。对于一个西南小县城的影院老板来说，春节档能贡献全年约3-4成的票房。而对于那些从生死线趟过来的影院来说，春节档提价无疑成为了救命稻草般的存在。·谁在助推春节票房？·和票价上涨对应的，却是人民对电影院极大的热情。加之去年疫情的影响，人们对春节电影的期望更高，大年初一期间，出现了有钱也买不到票的情况。为了适应这样的情况，很多一线城市开通了午夜场，即使在凌晨一两点钟，影院内同样人声鼎沸。一线城市观影热度不减，二三四线城市，同样贡献了不俗的票房业绩。春节期间，三线城市7天票房达到17亿，四线城市票房接近20亿元，这两个数据都比年高峰时期超过了10%左右。可以说，高票房对应背后，与人们高涨的观影热情同样离不开。大年初一看电影，随着近几年的发展越发高涨。这与国家的娱乐消费尚处于发展阶段，人民消费的潜力还亟待释放有关。根据权威数据统计，中国人的娱乐消费水平还处于较低水平，人均支出只有世界平均水平的一半。根据美国商务部年发布的《全球媒体与娱乐市场报告》的数据，年全球娱乐市场达到亿美元，美国为亿美元，中国、日本、德国、英国的市场分别为亿美元、亿美元、亿美元、亿美元。但中国的人均消费娱乐仅亿美元，远低于世界平均水平的美元，只有欧美等发达国家的十分之一到十五分之一。▲各国观影人次比较根据世界知识产权组织的数据，中国居民消费支出中，娱乐类支出占比仅3%，相比于美国9%，韩国8%，中国台湾10%，日本9%仍然存在较大差距，说明虽然中国用户人数多，但是消费变现尚未到达发达水平。无论从哪一方的数据都表明，中国人老百姓的生活不但从未过度，相比其他国家，中国简直是娱乐的沙漠。而春节期间特殊的节日和难得的休闲时间，则成为忙碌了一年的中国人最方便、接地气的娱乐休闲方式之一。毕竟，相比“休闲“，大多数中国人还处在“挣钱”更重要的思维里。中国老百姓可选的娱乐有限，可用来娱乐的时间也甚少，以至于在中国的很多阶层，甚至把娱乐当成堕落的表现。而当生活水平的逐渐改变，消费水平的提升，带来的娱乐需求也就越大。发达国家第三产业发展得如此之好，也印证了我国娱乐业未来的发展空间。▲春节期间某电影院内春节涨价的原因主要是“供需变化”和“影院对于前期经营亏损的弥补”，在市场大环境下，票价上涨只是一个最浅层的表现。更深层次原因是“供需变化”和“影院对于前期经营亏损的弥补”。但是，票价上涨并不是没有底线的无限上升，而是有一个价格拐点。一旦超过价格拐点，消费者的热情就会被高昂的票价磨灭，降低影院入场人次。所以，合理地设置的价格拐点，也是影院的功课之一。·春节看电影成过年习俗·数据显示，年春节7天的票房仅为1.1亿元，占全年总票房的2.6%，而在今天，这一比重已接近10%。越来越多人愿意在新年这一天走进影院看电影，并逐渐成为过年习俗。春节看电影的起源，还得从香港电影说起。上世纪90年代，成龙电影《红番区》、《警察故事》在香港实现年度票房冠军三连冠。作为贺岁片登陆春节荧幕后，内地同步上映，因此给内地观众一种“看成龙电影过年”的印象。年，改变内地商业电影格局的《甲方乙方》出现了，冯导沿用了香港电影“贺岁片”的概念，贺岁片开始在国内流行。但贺岁片真正在春节档带来票房轰动，还是09年《阿凡达》的出现。《阿凡达》在美国是年12月16日上映，但在中国延后到年1月4日上映。这是惯例，每年贺岁档都留给国产片，好莱坞圣诞节大片在中国都要延后上映，比如星战系列，每年都是如此。延后上映在一定程度上可以保护国内电影市场，还因为上映电影要经过广电总局的审查，只有审查过了才能上映，所以上映得晚。但《阿凡达》上映后非常火爆，而且票房后劲十足，成为当年一文化现象。当年上海和平影都外面排队等着买IMAX巨幕电影票的观众，还吸引了黄牛党的出现。这部电影的火爆一直持续到了当年春节。而此前很长时间影院都默认为观众不会去看电影，而《阿凡达》的出现，让大家认识到春节档的威力。▲在全球席卷亿票房的《阿凡达》时隔五年，年，周星驰的《西游降魔篇》上映，一举拿下年度票房冠军。第二年的《大闹天宫》再次拿下国产片年度冠军。而经历了年《美人鱼》破30亿的疯狂后，再也没有人怀疑春节档的票房魔力。迄今为止，中国电影单日票房记录前五5名统统由春节档电影保持。所以才有了年大年初一单日票房破8亿，年春节档狂揽56亿元，年59亿元，再到年78.2亿元的成绩。春节档，成为兵家必争之地。总结来说，今年春节档电影又攀新高，达到78.2亿，主要原因是人民日益增长的娱乐需求在春节集中爆发，以及电影院为了回笼资本涨价的最终结果。但把电影票房单纯看作票价上涨，明显立不住脚。电影市场的运行机制涉及到多方的参与，票价只是最终权衡的呈现。虽然中国已超越北美成为全球第一大电影票仓，但观影人次上，中国电影仍旧有很长的路要走。而想要方便又实惠地看到最好最新技术的电影，我们需要给广大电影院更多的成长和时间。
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